一、电商直播人均可支配收入
电商直播,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
随着人们生活条件的提高,人均可支配收入的增加。2021年中国前三季度人均可支配收入为26265元。
2015-2021年中国人均可支配收入走势
资料来源:国家统计局、智研咨询整理
二、网上零售额
据国家统计局数据,随着互联网的推广,疫情的发展,网络购物逐年普及。其中2021年1-11月中国网络零售额为118749亿元。
2016-2021年中国网上零售额走势
资料来源:国家统计局、智研咨询整理
三、网络直播情况
2020 年受疫情影响,用户居家时间增多,外出购物频率减少,我国直播电商行业再次迎来用户规模的大幅度增长。
2020 年我国网络直播用户规模达61685万人,使用率为 62.4%;2021年中国网络直播用户规模为63769万人,使用率为63.1%。
2016-2021年中国网络直播用户规模及使用率
资料来源:CNNIC、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国直播电商行业市场经营管理及投资潜力研究报告》
随着越来越多网红、明星加入直播电商大队,采用各种低价促销、直播间粉丝福利互动、明星种草同款等吸睛方式,引起大众注意,直播电商行业迎来爆发式增长。2021上半年中国直播电商成交额为10941亿元。
2017-2021年中国直播电商成交额走
资料来源:智研咨询整理
直播行业作为消费升级的新引擎,过去5年伴随着一批头部平台的成长迎来了蓬勃发展。2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元,同比增长37%。
2017-2021年中国直播电商市场规模及增速
资料来源:智研咨询整理
四、电商直播企业
这两年来直播电商更是一路狂奔,发展成为各行各业线上销售主要渠道。2021年中国直播电商相关企业注册量为21791家,同比增长228.1%。
2015-2021年中国直播电商相关企业注册量及增速
资料来源:企查查、智研咨询整理
近几年直播电商企业注册量不断增长,2021年中国直播电商相关企业注册数量最多地区为浙江5692家;其次为广东地区直播电商相关企业注册数量5318家。
2021年中国直播电商相关企业注册量前十地区
资料来源:企查查、智研咨询整理
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